La industria del fitness está en auge. ¿Cuánto exactamente? Según Placer.ai, probablemente sea más de lo que piensas
La resiliencia de la industria del fitness no debería sorprender a nadie, ya que no solo sobrevivió a la reciente pandemia, sino que también prosperó gracias a ella. Sin embargo, aún está por verse hasta qué punto ha aumentado el estado físico y de salud.
En la Cumbre de CEO de ATN de 2025, el jefe de investigación analítica de Placer.ai, RJ Hottovy, CFA, analizó la evolución de la industria durante la última década, específicamente a medida que las cadenas están evolucionando para satisfacer la creciente frecuencia de visitantes, las tasas de retención y las demandas económicas. variabilidad.
La aptitud física es primordial
Al extraer datos de tráfico presencial de los grifos de Placer.ai de varios cientos de aplicaciones móviles, Hottovy descubrió que la industria del fitness creció un 6,6% en visitas trimestrales en el tercer trimestre de 2024, seguida de las tiendas de descuento y de un dólar (2,0%), las grandes superficies (2,0) destruyeron a otras. %), alimentación (1,6%), comercio minorista en general (0,3%), indumentaria (-0,8%) y mejoramiento del hogar y muebles (-0,9%).
«Es bastante raro en este entorno que la gente sea más consciente de lo que gasta», dijo Hottovy. “Es un verdadero cambio de paradigma en esta categoría, algo que no habíamos visto antes. Esta es una de las pocas categorías, cuando la comparamos con los niveles previos a la pandemia, en realidad estamos por delante de donde estábamos. No hay muchas categorías minoristas que puedan decir eso en este momento. Es una de esas cosas que observas y realmente te da confianza sobre hacia dónde nos dirigimos como industria”.
Los números detrás de la velocidad que necesitas saber
Hottovy agregó que en el pasado, la curva de visitas anuales para la industria del fitness generalmente rondaba entre el 20% y el 15%, pero en 2024 solo lo hizo en un 10%, poniendo más fe en el éxito continuo de la industria. La creciente disponibilidad de gimnasios con membresía de bajo costo, el crecimiento del fitness conectado, dirigido a la Generación Z y el poder de la comunidad y la conexión se citaron como impulsores de esta tendencia.
Hottovy calificó específicamente a Crunch Fitness como un «gran ganador» en este sentido, ya que el gimnasio HVLP vio a los usuarios venir aproximadamente seis veces al mes por cada cuatro que lo hacen los competidores. También señaló que después de aumentar el precio de la tarjeta de clase de Planet Fitness, ésta solo estaba moderadamente desgastada.
«Sí, creo que se seguirá viendo desgaste en un año determinado, pero en realidad se ha nivelado bastante», dijo Hottovy.
Las visitas a gimnasios y salas de fitness no sólo aumentan, sino que también se diversifican. Hottovy señaló que gracias a factores como el modelo de negocio híbrido, los miembros pueden sudar en momentos distintos a las primeras horas de la mañana. Del tercer trimestre de 2019 al tercer trimestre de 2024, las visitas a cadenas de fitness a nivel nacional aumentaron de 11:00 a 23:00 horas, y de 5:00 a 11:00 horas disminuyeron a en un 1,7% donde saltan entre las 17:00 y las 20:00 horas y las 23:00 horas.
«Sabiendo que hay mucha variación en las preferencias comerciales de las personas, realmente ayuda desarrollar un programa de membresía que funcione con compromiso», dijo Hottovy. «Seguiremos luciendo así el año que viene».
La discusión también se centró en la protección de los derechos y su efectividad cuando se implementan estratégicamente. Como ejemplo se presentó 24 Hour Fitness. El cambio de visitas por ubicación de la marca aumentó un 40% en enero-septiembre de 2024 en comparación con el mismo año de 2019, después de algunas reestructuraciones.
«Cambiar las aplicaciones existentes generó una mayor participación», dijo Hottovy. «En una situación como esa, tal vez cuando la empresa se alejó de algunas de las cosas que tenía que hacer en términos de compromiso, la reorganización fue un gran impulsor y realmente ayudó al negocio».
Las boutiques no se quedan atrás
Sin embargo, las grandes cadenas no fueron las únicas que impulsaron este auge del fitness. Hottovy concluyó haciendo un guiño al fitness boutique y señalando que Pure Barre y Club Pilates también han experimentado aumentos significativos en las visitas en los últimos dos años.
En enero de 2023, Purre Barre aumentó esto en casi un 20% y Club Pilates en casi un 25%. Hottovy añadió que gran parte de esto se puede atribuir a la apertura de nuevas ubicaciones en medio de la creciente demanda de ofertas boutique.
«Es una categoría en la que estamos viendo una mayor frecuencia de visitas», dijo. «Muchos clubes están empezando a entenderlo, están trayendo gente más a menudo y se están abriendo muchas cosas diferentes. Es un ejemplo perfecto de otras dos cadenas que hacen cosas realmente interesantes, ayudando a impulsar esa marca y unirlo todo.
Esté atento a más información sobre la Cumbre de Innovación ATN, un evento de dos días que presenta los nombres, marcas e ideas más importantes en fitness, salud y bienestar en Nueva York los días 17 y 18 de junio. salud.
