Ladder, una startup de fitness con sede en Austin, Texas, que creó la popular aplicación de entrenamiento de fuerza, acusa a Peloton de alterar su negocio con el lanzamiento de su nueva aplicación Stength+, que salió de la versión beta el miércoles.
Después de recibir comentarios de los probadores beta de Peloton de que la aplicación se veía, se sentía y funcionaba de manera muy similar a la de Ladder, la compañía dice que investigó más a fondo y descubrió que 15 miembros del equipo de diseño, ingeniería y productos de Peloton han estado usando la aplicación Ladder desde enero de 2024.
Por supuesto, no es una prueba irrefutable que los empleados de una empresa competidora centrada en el fitness utilicen un programa de ejercicio popular; después de todo, es probable que los empleados de Peloton utilicen una serie de productos competitivos como parte de su inversión personal en salud y fitness.
Sin embargo, Ladder escribe en una publicación de blog que «el equipo de Peloton está realmente, realmente (realmente) inspirado por todo lo que hacemos por nuestros miembros de Ladder», antes de señalar con qué frecuencia el personal de Peloton usa la aplicación y comparte la línea de tiempo. muestra todas las sesiones.
Además, una publicación en Ladder X afirmó que “si vienes aquí esperando que nos quejemos de cómo Peloton ha movido nuestra UI/UX (interfaz de usuario/experiencia de usuario) de pantalla en pantalla, tenemos miedo. decepcionado.»
Es una forma inteligente de acusar al pelotón de derribarlos cuando técnicamente no lo hicieron.
Peloton aún no ha respondido a una solicitud de comentarios.
En este escenario, la escalera no necesariamente debería debilitarse. Peloton fue una historia de éxito durante la era de la pandemia, pero ha tenido problemas en los años transcurridos desde que la gente regresó al gimnasio. La empresa también enfrentó problemas en la cadena de suministro y retiradas de productos. En mayo, Peloton despidió a 400 empleados y cambió de director ejecutivo por segunda vez, después de que Peloton reemplazara a su director ejecutivo en 2022 y eliminara 2.800 puestos de trabajo.
Mientras tanto, Ladder acaba de salir de una ronda de financiación Serie B de 105 millones de dólares anunciada en noviembre, incluida una inversión de mercado a mercado de 90 millones de dólares de General Catalyst. En ese momento, la compañía afirmó que los usuarios de Ladder habían registrado 90 millones de entradas en el registro del programa y realizado más de 15 millones de ejercicios. Ladder genera ingresos a partir de una suscripción de 29,99 dólares al mes en iOS.
Según la firma de investigación Appfigures, las descargas de aplicaciones de Ladder en todo el mundo entre enero y noviembre de 2024 aumentaron un 69 % interanual en comparación con el mismo período de 2023, mientras que las instalaciones de Peloton cayeron un 33 % durante el mismo período.
En otras palabras, Ladder está aprovechando la noticia del lanzamiento de la nueva aplicación de Peloton y convirtiéndola en una oportunidad de marketing y publicidad. Desafortunadamente, la compañía está haciendo esto «inspirándose» en otro anuncio popular: la campaña «Obtenga una Mac» de Apple de principios de la década de 2000, que presentó la Mac, presentando a un tipo más genial con ropa informal. El tipo del PC vestía traje y corbata. Ladder ahora está lanzando su propia campaña publicitaria llamada «Ladder Versus», que toma este concepto y lo aplica a las respectivas aplicaciones de Peloton y Ladder.
La compañía lanzó una serie de videos de YouTube llamados «Ladder Versus Peloton», en los que, mientras Peloton está representado por su típico «hermano de gimnasio», el personaje de Ladder es uno de varios entrenadores diferentes, y posiblemente más geniales.
Al ser contactado para hacer comentarios, Ladder admite que en realidad estaba promocionando la campaña publicitaria con sus acusaciones.
Cuando se les preguntó si iban a emprender acciones legales contra Peloton, un representante de Ladder dijo: “En Ladder, nuestra misión siempre ha sido hacer que el entrenamiento de fuerza sea accesible para todos. Si bien nos divertimos mucho con esta campaña y apreciamos la respuesta positiva de nuestra comunidad, continuamos enfocándonos en lo que más importa: nuestros miembros», dijo.
La información sobre las instalaciones de aplicaciones se ha actualizado desde su publicación..